По мере того, как игровой бизнес Амазона разрушается, публика с удивлением обнаруживает, что компания пыталась конкурировать со Стимом все это время.
Сентябрь 30, 2016 года стал значимым днём для Amazon Game Studios: в этот день на TwitchCon компания представила игры Breakaway, Crucible и New World. Это было своего рода громким заявлением о стремлении к крупным бюджетным проектам по разработке игр. Не прошло и десяти лет с тех пор, как мы стоим среди обломков той некогда великой амбиции, задавая себе единственный вопрос: Что пошло не так?
Ведь что-то действительно пошло ужасно неправильно. Сначала Amazon остановил разработку игры Breakaway в 2018 году после сомнительных предварительных версий и открытой альфы, которая никого не впечатлила. Затем компания продолжила работу над Crucible, хотя стоило бы остановиться – игра вышла «неофициально» всего через месяц после запуска и была полностью закрыта впоследствии.
Вчера наступил финальный аккорд этой истории: несмотря на то что New World казался хоть каким-то успехом (а по меркам Amazon это был огромный успех), разработка игры всё же была прекращена. По словам представителей компании, она будет работать как минимум до конца 2026 года и останется доступной для покупки в течение примерно двенадцати часов после объявления об окончании активной фазы разработки.
На пути были и другие неудачи – не выпущенные игры, забытые игровые магазины и подобные провалы – но для меня именно судьбы трёх упомянутых игр олицетворяют неудачу Amazon в области видеоигр: громкие обещания, половинчатая реализация, печальные концовки, всё это привело к недавнему сообщению о масштабных увольнениях в отделе Amazon Games.
Конечно, нет одного ответа на вопрос Что пошло не так? По мнению экс-вице-президента Prime Gaming Этанна Эванса, амбиции и деньги часто становятся опасной комбинацией.
Главная цель Amazon, согласно посту на LinkedIn в феврале этого года, заключалась в том, чтобы «изменить рынок игровых платформ Steam». Это было несложно для выполнения, ведь компания была минимум в 250 раз больше по объёму! Казалось бы, отличное начало пути к успеху. Но увы, попытка бросить вызов Steam провалилась: “15-летние усилия так и не смогли взломать этот код”, написал Эванс на LinkedIn, добавляя, что ни под его руководством, ни при других обстоятельствах это сделать не удалось.
Amazon предпринял попытку вхождения в рынок через приобретение, но потерпел неудачу; затем компания решила создать собственный магазин внутри Twitch – и здесь также потерпела фиаско. Следующим шагом стало создание сервиса облачной гейминг-платформы Luna, который остался незамеченным широкой публикой. В то время как Steam продолжал своё неоспоримое доминирование на рынке компьютерных игр под руководством Гэба Ньюэлла и «картошки» (предположительно, речь идет о мощном железе).
«Мы предполагали, что наш размер и видимость привлекут клиентов, однако недооценили силу устоявшихся привычек пользователей. Мы так и не проверили наши основные предположения перед тем, как вкладывать значительные средства в решения», – признал Эванс в своём посте на LinkedIn. По его словам, геймеры уже нашли решение своих проблем и не собирались менять платформу только потому, что появилась новая альтернатива.
