Продажи Apple упали на 5%, что стало самым большим квартальным падением выручки с 2016 года.
Apple не оправдала ожиданий по выручке, прибыли и продажам во многих сферах бизнеса в первом финансовом квартале 2023 года. Общий объем продаж Apple за праздничный квартал был примерно на 5% ниже, чем в прошлом году, что стало первым снижением продаж в годовом исчислении с 2019 года.
Генеральный директор Apple Тим Кук сказал, что на результаты повлияли три фактора: сильный доллар США, производственные проблемы в Китае, влияющие на iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max, и общая макроэкономическая среда.
Акции Apple упали более чем на 4% в ходе длительных торгов в четверг, но затем выросли после того, как технический гигант представил данные по прогнозу на текущий квартал. Данные компании свидетельствуют о том, что продажи iPhone не будут снижаться так быстро, как в праздничном квартале.
Вот как Apple отработала по сравнению с консенсусными ожиданиями Refinitiv:
- Прибыль на акцию: $1,88 против $1,94, что на 10,9% меньше, чем в прошлом году;
- Выручка: $117,15 млрд против $121,10 млрд, которые, по прогнозам, будут на 5,49% ниже в годовом исчислении;
- Выручка от продаж iPhone: $65,78 млрд против $68,29 млрд прогнозируется на 8,17% меньше в годовом исчислении;
- Выручка Mac: $7,74 млрд против $9,63 млрд, которые, по прогнозам, будут на 28,66% ниже по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;
- Выручка iPad: $9,4 млрд против $7,76 млрд, увеличившись на 29,66% в годовом исчислении;
- Выручка от прочих продуктов: $13,48 млрд против $15,23 млрд, что на 8,3% меньше, чем год назад;
- Доходы от услуг: $20,77 млрд против $20,67 млрд, что на 6,4% больше, чем год назад;
- Валовая прибыль: 42,96% против 42,95%.
Apple не предоставила прогнозов на текущий квартал, заканчивающийся в марте. Компания не предоставляла прогнозов с 2020 года, первоначально ссылаясь на неопределенность, вызванную пандемией. Аналитики ожидали, что компания нацелится на продажи около $98 млрд во втором финансовом квартале.
Однако Apple предоставила некоторые данные по ожидаемым цифрам. Финансовый директор Лука Маэстри сказал, что выручка в мартовском квартале будет иметь ту же тенденцию к снижению, что и в декабрьском квартале. По словам Маэстри, ожидается, что услуги будут расти, но продажи компьютеров Mac и iPad, как ожидается, снизятся на двузначные цифры по сравнению с прошлым годом. Продажи iPhone в мартовском квартале снизятся меньше по сравнению с декабрем, добавила Apple.
Этот квартал стал ошеломляющим провалом для Apple и первым за почти семь лет, когда прибыль компании не оправдала консенсус-ожиданий. Фактически, это был лишь второй дефицит выручки с августа 2017 года, когда продажи были более чем на 3% ниже консенсус-ожиданий.
Это также был регресс от успеха Apple за последние два года, вызванный потребностью в новых компьютерах для работы и учебы из дома. Это было первое падение квартальной выручки Apple в годовом исчислении с 2019 года и самое большое падение годового квартального дохода с сентября 2016 года.
Кук сказал CNBC, что эта ошибка была частично связана с сильным долларом США, и добавил, что поставки iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max значительно снизились в течение квартала, что означает, что было меньше телефонов для продажи клиентам. Главный завод по производству iPhone в Китае пострадал от ограничений Covid-локдауна в течение квартала, предупреждение было выпущено для инвесторов в ноябре.
Генеральный директор Apple заявил, что производство теперь вернулось на уровень, который устраивает компанию.
Тем не менее, отчет предложил инвесторам несколько положительных моментов. Во-первых, Apple заявила, что у нее есть 2 миллиарда активных устройств, включая iPhone, компьютеры Mac, Apple Watch и другие продукты, более, чем 1,8 миллиарда активных устройств, о которых она сообщила в январе прошлого года.
Эта цифра важна для инвесторов, потому что она суммирует глобальный охват компании и указывает на потенциал роста, если компания сможет лучше монетизировать этих клиентов с помощью услуг или других дополнительных продуктов.
Кроме того, продажи iPad выросли почти на 30% в годовом исчислении после того, как компания выпустила недорогую модель планшета, а также новую топовую модель iPad Pro в течение квартала. Это положительная тенденция в аппаратном бизнесе Apple, которая изменила ситуацию в декабре прошлого года, когда доходы от продаж компьютеров Mac резко выросли, а доходы от продажи iPad упали.
Еще одна позитивная новость для инвесторов: Apple сообщила о росте своего сервисного бизнеса на 6%, что превзошло ожидания аналитиков.
Руководство заявило, что облачные сервисы, платежи, включая Apple Pay и Apple Card, и музыка являются сильными компонентами сервисов. Кук добавил, что сотрудники Apple проводят бета-тестирование функции «купи сейчас – плати позже», которая станет частью сервисов. «Он будет запущен в ближайшее время», — добавил он.
Кук также сказал, что Apple сокращает расходы и замедляет наем работников. При этом компания не объявила об увольнении, в отличие от многих конкурирующих технологических фирм.
