США подали в суд на Google за монополизацию рынка цифровой рекламы
Министерство юстиции США и восемь штатов подали в суд на Google, требуя, чтобы бизнес рекламных технологий поискового гиганта был разделен из-за предполагаемой незаконной монополизации рынка цифровой рекламы.
«Иск, который мы подали сегодня, направлен на то, чтобы привлечь Google к ответственности за то, что, как мы утверждаем, является его давней монополией в области цифровой рекламы, которую создатели контента используют для продажи рекламы, а рекламодатели покупают рекламу в Интернете», – сказал глава антимонопольного ведомства Министерства юстиции Джонатан Кантер.
В своем блоге Google заявила, что иск «пытается определить победителей и проигравших в высококонкурентном секторе рекламных технологий». Дело «в значительной степени дублирует необоснованное заявление генерального прокурора Техаса. Большая часть этого иска была недавно отклонена федеральным судом. Министерство юстиции США удваивает ложный аргумент, который замедлит инновации, повысит рекламные ставки и затруднит рост тысяч малых предприятий и издателей».
Акции Alphabet продолжили снижаться на новостях, упав на 2,6% и достигнув минимума сессии. За 12 месяцев акции компании упали на 23%.
«Независимо от отрасли и компании, Министерство юстиции будет энергично применять наши антимонопольные законы», — заявил генеральный прокурор Меррик Гарленд во время пресс-конференции.
Иск является первым крупным делом администрации Байдена, которое оспаривает власть одной из крупнейших технологических компаний страны, продолжая расследование, начатое при бывшем президенте Дональде Трампе. Это также один из немногих случаев, в которых Министерство юстиции призвало к отделению крупной компании после ликвидации телекоммуникационной системы Bell в 1980-х годах.
Google является доминирующим игроком на рынке цифровой рекламы в США, на его долю приходится 278,6 миллиарда долларов, контролируя большинство технологий, используемых для покупки, продажи и обслуживания онлайн-рекламы. Министерство юстиции США заявило, что доминирование Google позволяет ему удерживать не менее 0,30 доллара из каждого доллара, потраченного рекламодателями через свои инструменты онлайн-рекламы. Разрешение дела может занять годы.
Иск является вторым антимонопольным иском Министерства юстиции против Google и пятым крупным делом в США, оспаривающим деловую практику компании. Генеральные прокуроры штатов подали три отдельных иска против Google, утверждая, что компания доминирует на рынках онлайн-поиска, рекламных технологий и приложений на мобильной платформе Android в нарушение антимонопольного законодательства.
Кантер, глава антимонопольного подразделения Министерства юстиции США, заявил во время пресс-конференции, что Google занимается антиконкурентным поведением в течение 15 лет, включая «схему приобретения для завоевания доминирования на рынке».
К ним относятся приобретение в 2007 году гиганта онлайн-рекламы DoubleClick за 3,1 миллиарда долларов, которое Министерство юстиции в настоящее время пытается отменить, сделка 2010 года по покупке Invite Media за 81 миллион долларов и покупка AdMeld в 2011 году за 400 миллионов долларов.
Министерство юстиции также требует возмещения убытков от Google за якобы завышение цен для федеральных правительственных учреждений, таких как армия США, которая покупала онлайн-рекламу. Агентство заявило, что правительство США потратило более 100 миллионов долларов на онлайн-рекламу с 2019 года, но в жалобе не уточняется, сколько именно Министерство юстиции хочет возместить.
Google утверждает, что рынок онлайн-рекламы переполнен и конкурентоспособен. В судебных документах и показаниях в Конгрессе компания отметила, что ее конкурентами являются другие крупные игроки на рынке рекламных технологий, такие как Amazon, Meta Platforms и Microsoft.
