TikTok опережает YouTube в ежегодном исследовании использования приложений детьми и подростками

Очередной год подряд TikTok оказался приложением, которое дети и подростки используют чаще всего в течение дня, даже больше, чем YouTube. Согласно исследованию использования приложений детьми и подростками по всему миру в 2022 году, более молодая аудитория (от 4 до 18 лет) начала смотреть больше TikTok, чем YouTube в среднем, и показатели TikTok продолжают расти.

В июне 2020 года TikTok впервые обогнал YouTube: согласно новым данным производителя программного обеспечения для родительского контроля Qustodio, дети проводят в TikTok в среднем 82 минуты в день по сравнению с 75 минутами на YouTube.

По данным компании, разрыв между этими двумя показателями увеличился в прошлом году, так как в 2022 году среднесуточное использование TikTok детьми увеличилось до 107 минут, что на 60% больше, чем время, которое они потратили на просмотр видеоконтента на YouTube (67 минут).

TikTok не только превысил среднее ежедневное использование других видеоприложений, таких как Netflix (48 минут) и Disney + (40 минут), но и опередил другие социальные приложения, включая Snapchat (72 минуты), Instagram (45 минут), Facebook (20 минут), Pinterest (16 минут) и Twitter (10 минут), среди аудиторий в возрасте до 18 лет.

В то время как США пытаются запретить TikTok в кампусах и в правительстве, захватывающий видеоконтент приложения просматривается в среднем 113 минут в день на этом рынке, по сравнению с 77 минутами в день на YouTube, 52 минутами на Netflix, 90 минутами на Snapchat и 20 минутами на Pinterest.

Тем не менее, есть и хорошие новости для YouTube. Исследование показало, что среднее ежедневное время, проведенное на YouTube, увеличилось на 20% по сравнению с прошлым годом, достигнув 67 минут — самый высокий показатель с тех пор, как Qustodio начал сообщать о годовых тенденциях.

YouTube также получил значительную долю мирового рынка в прошлом году, так как 63% детей во всем мире использовали сервис в 2022 году. В докладе также отмечается, что 60% детей в США смотрят YouTube, по сравнению с 67% в Великобритании, 73% в Испании и 58% в Австралии. Вторым по популярности видеосервисом стал Netflix, с 39% популярностью среди детей во всем мире.

В целом в 2022 году детям до 18 лет удалось увеличить просмотр видеоконтента на 18%, тратя в среднем 45 минут ежедневно на такие сервисы, как YouTube, Netflix, Disney+, Prime Video и другие.

Среди других победителей — Netflix и Amazon Prime Video, популярность которых выросла на 7% и 10% соответственно. Но с точки зрения среднесуточного количества потраченных минут Prime Video упал на 15% по сравнению с 2021 годом, до 34 минут. Disney+ снизился на столько же процентов, снизившись с 47 минут в день до 40 минут в 2022 году. Twitch также пострадал в прошлом году, и только 11% подростков в возрасте до 18 лет смотрят его, по сравнению с 16% в 2021 году.

Растущая популярность TikTok среди молодого поколения вынудила гигантов Big Tech бороться с этой угрозой с помощью собственных коротких видеороликов. YouTube Shorts – это решение YouTube для решения этой проблемы. В этом месяце Google сообщила, что Shorts пересек отметку в 50 миллиардов ежедневных просмотров. Instagram, конечно, попытался познакомить Reels со своим опытом — и получил некоторую негативную реакцию от изменений. Исполнительный директор Instagram Адам Моссери даже признал в начале этого года, что платформа навязывает «слишком много видео» пользователям.

Неясно, окупилось ли такое встраивание видео в Instagram для молодой аудитории. Согласно анализу Qustodio, приложение выпало из пятерки самых популярных социальных сетей в США, Великобритании и Австралии среди пользователей в возрасте до 18 лет. Тем не менее, он по-прежнему занимает 5-е место в мире, уступая TikTok, Facebook (38% детей используют его во всем мире), Snapchat и Pinterest.

В то время как компания-разработчик программного обеспечения решила проанализировать Roblox среди других видеоигр, также стоит отметить, что эта игра является своего рода социальной сетью — и чрезвычайно популярным местом среди детей во всем мире. Игровая платформа была популярна у 59% детей во всем мире, а среднесуточное время, проведенное в ней, увеличилось на 4% по сравнению с прошлым годом и составило 180 минут. Это больше, чем в любой другой игре, включая игру No 2, Minecraft (с 37% до 48 минут), Clash Royale, Brawl Stars, Clash of Clans и What Would You Choose.

В полном отчете Qustodio также анализируются другие тенденции в области приложений, в том числе рост популярности Twitter на 7% во всем мире, что также привело к тому, что он впервые появился в 2022 году в списке самых заблокированных родителями приложений в мире. Отчет также углубился в использование образовательных приложений, где Google Classroom лидирует в школьных устройствах, а Duolingo остается самым популярным приложением на личных устройствах. Кроме того, в отчете рассматриваются вопросы общения, где WhatsApp и Discord вытеснили Сообщения как самый популярный способ общения с друзьями, хотя с каждым днем на Zoom тратится все больше минут.