В ЕС предлагают разделить рекламный бизнес Google из-за возможного нарушения конкуренции
Еврокомиссия подала официальную антимонопольную жалобу против Google и его рекламного бизнеса. В предварительном заключении регулятор утверждает, что компания злоупотребляет своим доминирующим положением на рынке цифровой рекламы. Об этом сообщает The Verge.
В документе говорится, что заставить Google продать часть своего бизнеса может быть единственным средством защиты, если компания будет признана виновной в предъявленных обвинениях.
«Наша предварительная обеспокоенность состоит в том, что Google, возможно, использовал свое положение на рынке для предпочтения собственным посредническим услугам», – сказано в заявлении исполнительной вице-президента Комиссии Маргрете Вестагер, ответственной за политику конкуренции.
We take issue with Google favouring its own online display advertising technology services to the detriment of competing providers of advertising technology services, advertisers and online publishers.
Our preliminary view is that Google may have breached EU antitrust rules by… pic.twitter.com/rhuTC4fU80
— European Commission (@EU_Commission) June 14, 2023
В своих предварительных выводах Комиссия отмечает, что технологический гигант злоупотреблял своим доминирующим положением, по меньшей мере, с 2014 года в пользу собственной рекламной платформы.
«Комиссия обеспокоена тем, что возможные умышленные действия Google, направленные на предоставление (рекламной бирже Google – Ред.) AdX конкурентного преимущества, могли привести к вытеснению конкурирующих рекламных бирж. Это усилило бы центральную роль AdX в цепочке поставок рекламных технологий и способность Google взимать высокую плату за свои услуги», – говорится в пресс-релизе ЕК.
Теперь у компании будет возможность дать письменный ответ и потребовать проведения слушаний, после чего Комиссия решит, нарушил ли Google антимонопольное законодательство в блоке. В случае признания вины антимонопольный регулятор ЕС может также оштрафовать Google на сумму до 10% от мирового объема продаж и ввести различные изменения в его бизнесе.
В Google не согласны с позицией Еврокомиссии и считают цифровую рекламу высококонкурентным сектором.
«Наши рекламные инструменты помогают веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент и позволяют компаниям любого размера эффективно привлекать новых клиентов, – заметил вице-президент Google по глобальной рекламе Дэн Тейлор. – Расследование Комиссии сосредотачивается на узком аспекте нашего рекламного бизнеса и не ново. Мы не согласны с мнением ЕК и отреагируем на него соответствующим образом».
