В создании видео видно, что логотип новой Apple TV выполнен из настоящего стекла.

В эпоху, когда многие бренды прибегают к использованию искусственного интеллекта для создания полномасштабных рекламных роликов (например, Coca-Cola явно испортила Рождество своими экспериментами), Apple приняла решение не использовать даже традиционную компьютерную графику или 3D моделирование. Компания решила пойти дальше и использовала настоящий стеклянный логотип Apple TV, который отполировали до блеска и сняли на камеру всего за две секунды.

Джонатан Хадида, руководитель отдела маркетинга продуктов iPhone и Apple Vision Pro в компании Apple, поделился видео с таймлапсом, демонстрирующим создание логотипа практически без использования цифровых эффектов. Видео было размещено в LinkedIn.

Над созданием нового бренда работал глобальный креативный агентство TBWA Media Arts Lab. Съемки показывают настоящий логотип Apple TV из полупрозрачного стекла на фоне меняющихся цветов. Несколько слоев освещения создают реалистичные и динамические блики на поверхности стекла, не требуя последующей обработки изображения. При перемещении камеры видно изменение цвета экрана (и соответственно логотипа). Также заметно вращение логотипа, создающее эффект хроматической абберации.

Как утверждает Тор Мюренен, вице-президент по маркетинговым коммуникациям Apple, использование такого практического подхода отражает стремление компании акцентировать внимание на “тактильной детали и эстетике, ориентированной на камеру”.

Музыка Finnes добавляет логотипу особую атмосферу, отдавая дань уважения огромному количеству невидимого труда, который вкладывается в создание телевидения. Это делает новый логотип не только одним из лучших звуковых лого года, но также одной из самых удачных рекламных кампаний Apple за последние годы, компенсируя спорные ошибки вроде рекламы M4 iPad Pro и попытки обратиться к поколению Z через “The Parent Presentation”.

Логотип напоминает о концепции Liquid Glass – новом дизайн-языке операционной системы Apple. Смена цветовой схемы отражает разнообразие жанров и эмоций, вызываемых контентом на Apple TV (а также возвращает к истории красочного логотипа самой Apple).

Ручной подход к дизайну логотипа напоминает классические заставки BBC 2 из 1990-х годов: креативные, теплые, осязаемые и доступные для понимания. Это также показатель того, что крупные технологические компании начинают осознавать ценность традиционного ремесла в век ИИ. Открытые кампании AI-компаний вроде OpenAI и Anthropic уже включают использование аналоговых методов (например, недавняя кампания материнская бренда Anthropic включала фильм с музыкальным сопровождением от Madvillain).

Остается надеяться, что подобный подход к созданию дизайна будет также применяться при разработке будущих программ для Apple TV.