Я без ума от мощных рекламных роликов Back Market для iPhone.
Apple запустила кампанию “Shot on iPhone” еще в 2014 году, начиная с демонстрации возможностей камеры iPhone 6. Несмотря на то что наш обновленный рейтинг лучших iPhone для фотографии может сильно отличаться сегодня от того времени, реклама остается практически неизменной — она акцентирует внимание на качестве фотографий, снятых на новейшие модели iPhone.
Однако если вам кажется, что сами снимки не претерпели больших изменений за годы, вы не одиноки в этом мнении. В хитроумной кампании, запущенной ранее этого года второй-покупка-техники Back Market создала свою версию идеи “Shot on”, обращая внимание не только на относительно постепенные улучшения камер смартфонов, но и на вред окружающей среде, который они приносят.
Название этой инициативы — “Давайте покончим с быстрым технологическим прогрессом” (Let’s End Fast Tech). Кампания ставит перед новыми фотографиями iPhone цель привлечь общественное внимание к проблеме изменения окружающей среды между выпусками моделей смартфонов. Например, фотография водопада Виктория в Зимбабве, сделанная на iPhone 5 в 2012 году, была сопоставлена со снимком того же места, снятого iPhone 11 во время засухи в 2019 году: первая изобилует водными потоками, вторая — абсолютно сухая и пустынна.
“Электронная помойка и быстрое развитие технологий являются глобальными проблемами, требующими глобального осознания и решений. Мы должны начать диалог о влиянии нашей зависимости от технологий, показывая, как изменился наш мир с момента выпуска новых моделей смартфонов”, – отметила Джой Ховард (Joy Howard), главный директор по маркетингу Back Market.
Кампания имела огромный успех в интернете и часто репостили в социальных сетях. “Не готов к тому, какие чувства вызывают эти изображения,” — комментирует один из пользователей Threads, а другой добавляет: “Это лучшая маркетинговая кампания, которую я когда-либо видел. Она не пытается быть остроумной или сардонически шутливой; она просто напрямую показывает реальность всем желающим увидеть.”
Действительно, возможно, гениальность этой кампании заключается в том, как эффективно удается передать две ключевые ценности Back Market – абсурдность культуры апгрейда и влияние технологий на планету Земля.
