Я люблю Андроид, и мне ненавистно это говорить, но в конце концов победит Эппл.
Перевод:
Я пользуюсь Android уже много лет и люблю его за кастомизацию, свободу выбора и то, что он не ограничивает меня в рамках ограничивающей экосистемы. Но вот в чем дело: Apple выиграет эту войну не завтра и даже не в следующем году. Она победит со временем, причем не потому, что производит лучшие камеры для смартфонов. Всё гораздо проще – они не технологическая компания, а скорее модный бренд.
Знаю, знаю! Они делают компьютеры и изобрели смартфоны! Да, но аналогично можно сказать, что Nike создает беговую обувь, а Adidas — спортивную одежду. Однако мало кто верит, что эти бренды заняты исключительно спортивной производительностью; их задача заключается в том, чтобы вызывать у вас определенные эмоции при использовании их продуктов.
Apple разгадала эту загадку десятилетия назад, тогда как остальные продолжают притворяться, будто мы ведем рациональный диалог о гигагерцах и сенсорах камер.
Фашион-бренды понимают то, что упускают технологические компании: не обязательно конкурировать по цене, зачастую этого делать нельзя. Вспомните последний раз, когда вы видели распродажу Gucci? Модные бренды сохраняют загадочность через эксклюзивность и стремление к мечте. Они заставляют желать продукт вместо того, чтобы он был жизненно необходимым.
В свете вышеизложенного становится ясно, что экосистема Apple – это не о техническом превосходстве; она о принадлежности к определенному сообществу. Синяя иконка iMessage – это не просто протокол обмена сообщениями, а статус-символ. AirPods для них – не наушники, а знак принадлежности к своему клубу, своего рода сигнал другим членам этого племени. Все вместе делает вас частью чего-то особенного, уникального и престижного.
Понимая этот принцип, Apple может назначать любую цену за свои товары. Это обеспечивает ей значительные ресурсы на исследования и разработки. В итоге компания способна позволить себе быть технически совершенной, красивой и идеально интегрированной – ведь её прибыли просто астрономические.
Здесь в игру вступает проблема Android: она не является компанией, это операционная система Google, используемая тысячами различных производителей, все они стремятся перебить друг друга по цене. Samsung занимается телефонами, холодильниками, телевизорами и стиральными машинами; Google же разрабатывает телефоны, поисковые системы, облачные сервисы и бог знает что ещё. Ни один из них не может полностью сосредоточиться на создании бренда жизни, как это делает Apple.
Apple, напротив, бережет свой имидж подобно производителям дорогих часов: каждый контакт контролируется ею лично. Все магазины выглядят идентично, каждое представление продукта превращается в театрализованное шоу. Каждое дизайнерское решение подчеркивает одну и ту же мысль: это премиум-класс, эксклюзивность и ваш стиль.
Итак, мое предсказание таково: Android никогда не умрет, она продолжит удерживать большую долю глобального рынка, поскольку большинство людей попросту не могут позволить себе цены на продукцию Apple. Однако как модный бренд – да, Apple уже победила в этой сфере. Зайдите в любую креативную студию, дизайнерский офис или медиакомпанию, и вы увидите море MacBook-ов и iPhone-ов, используемых для фото и видеосъемки (и многих других задач). И это не потому, что они обязательно лучше инструментов; иногда так оно и есть, но прежде всего – потому что они создают ощущение принадлежности к элитному кругу.
